半世紀前、北海道にはじめてカプセルトイを持ってきた株式会社トーシン。

その長い歴史のなかで常に新しいワクワクや世の中のブームをいち早く地域の人々に届け続けてきました。直営店舗事業が全国200店舗以上へと急拡大する今、これまでの50年の軌跡を継承し、これからの50年へと繋げるためのミッションや価値の再定義が始まりました。

地域と共にさまざまな時代を歩んできたトーシンの使命は、メーカーや商品、流行とお客さまへとつなぐまさに「架け橋」。新しいロゴマークでは、旧ロゴにもあったこの「虹」を継承し、新たな４つの方向性へ架ける虹へと解釈を拡大、それらの取り組みは相互に作用し大きな渦となり、未来へ影響を与え牽引する企業「一番星」となるというストーリーへと変わりました。

また、事業拡大に伴い増え続ける社員の才能や多様性を重んじる社風を表現すべく、虹のシルエットが「人」となり各々の個性の集合体でアミューズメントの「光」をつくるというデザインコンセプトとしました。シンボルマークは「TOSHIN STAR」と名付け、まさにその象徴であると共に一人ひとりが個性と才能を持った「スター」であるという社の思想も込めています。

コーポレートコピーは「手のひらサイズのビッグバン」とし、あらゆる人の思いや技術、創造性や文化がたった70mm程度のカプセルに込められ、その人の手のひらでビッグバンのように爆発し感動の宇宙がつくり上げられることを（店舗展開で架空の宇宙をテーマとしていることに掛け）表現しています。今後あらゆる事業へと拡大・展開しても、「人の手」から「人の手」へと届けられる感動を常につくり続けるという気概を込めています。

企業理念は「笑顔あふれる世界を創る」。社内公募から集められた言葉を紡ぎ社内でつくられました。決してインパクトのあるコピーではありませんが、やさしい表現で誰にでも伝わるその言葉は、まっすぐ同じ目線で地域・人と向き合い続けてきたトーシンだからこそ掲げることのできる説得力のある理念となりました。